飞鹤：2020业绩持续稳定增长 “实体经济”韧性凸显

　　“世界经济深度衰退”“历史罕见的冲击”“不稳定不确定因素增多”，这是前不久结束的全国两会上，国务院总理李克强在政府工作报告中，对过去一年宏观环境和未来一年国际形势的描述。

　　但在一些领域，许多市场主体，尤其是一些头部企业，却在复杂的市场环境中，保持稳定增长，展现出坚强韧性。

　　3月18日晚间，中国飞鹤（股票代码：06186.HK）发布2020年业绩。报告期内，实现营业收入185.92亿元，同比增长35.5%。这是飞鹤连续第五年实现两位数增长，2016~2020年，年复合增长率为49.47%。

　　这些市场主体是保持经济稳定的有力支撑，是恢复经济增长的重要基础。面对“经济恢复基础尚不牢固”的困难和挑战，探寻此类市场主体“持续平稳增长”背后的原因，对于增强亿万市场主体的韧性，进而巩固恢复性增长的基础，保持国家经济的平稳运行至关重要。

　　持续稳定增长背后的“长期坚守”

　　北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花曾说，越是变化，越需要长期主义。这是因为只有把时间拉长，才能在不确定的环境中，找到确定的答案。在瞬息万变的商业世界里，尤其如此。

　　如果把观察“飞鹤增长”的时间拉长，会发现“产业基础”和“科技创新”是两个无法绕开的关键词。

　　在产业方面，2007年，中国的婴幼儿配方奶粉市场高歌猛进，当时的大品牌都在跑马圈地、抢占市场，而飞鹤则意识到奶源对于企业发展的重要性，也看到了当时的原奶供应模式存在的风险。因此，开始自建牧场，养牛种草。

　　此后，飞鹤耗时十余年，在北纬47°黄金奶源带上，打造出“农牧工”三位一体的婴幼儿配方奶粉专属产业集群，实现了从牧草种植到规模化奶牛饲养，再到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控。

　　这一探索，为飞鹤近年的快速增长奠定了产业基础，也颠覆性地改变了中国乳业的产业模式。

　　在科技研发方面，飞鹤同样着眼未来。多年来，飞鹤不断加大研发投入，强化母乳配方研究优势，通过有序推新，持续丰富高端产品矩阵，稳定超级大单品星飞帆价盘，同时抢占有机奶粉、儿童奶粉等细分高增长赛道。布局人类全生命周期产品研制，加码精准营养基础研究，提高用户服务体验。

　　产业链上下游协同发展

　　“长期主义”的另一面是“价值共生”。只有坚持与产业链上下游的合作伙伴协同发展，互利共赢，才能增强抵御“不确定”的能力，真正实现持续稳定增长。

　　在与专属农场合作的过程中，飞鹤通过技术协同，推动农业综合机械化100%全覆盖。2018年，飞鹤与中国农科院产业创新团队合作，设立“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”，与专属农场共同开展优质饲草的选种育种工作。

　　2020年疫情爆发后，许多线下门店停业，既不知道如何自救，也没有资金和实力尝试开展线上业务。飞鹤发挥人才和资金优势，迅速探索出了一套可复制的线上业务模式，并无偿开放平台和工具。从单点试播到系统门店推广，再到全国门店联动，飞鹤在13天内，做了27000多场在线直播，帮助门店快速实现了业务的全面线上化，既保障了产品供应，也帮助这些门店平稳度过危机。

　　此外，在自身业务快速发展的同时，飞鹤还坚持与各个节点的供应商一起，推动技术升级和产品创新，共建供应链生态，促进产业升级。

　　稳做经济“压舱石”

　　事实上，在过去一年，制造业中不止是飞鹤在保持稳定增长。

　　据第一财经报道，在“全球供应链系统”遭受严重挑战的情况下，2020年华为实现总营收1367亿美元，增长11.2%。

　　比亚迪2020年前三季度累计营收达1050.23亿元，同比增长11.94%，其中第三季度的营收增长甚至高达40.72%。

　　波司登官方数据显示，截至2020年9月30日，波司登营收46.6亿元，同比增长5.1%。

　　飞鹤不仅2020年营收实现同比增长35.5%，在市场占有率上也稳步提升。根据AC尼尔森数据，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。其中在重点及省会城市实现了14.4%的销售份额，同比增长38.46%。

　　在具体的产品方面，2020年，飞鹤不断丰富高品质产品阵营，新品臻稚有机与此前的王牌单品星飞帆一起成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。

　　这些头部制造企业，作为重要的市场主体，通过自身的稳定增长，一方面能够起到保障市场供应、稳民心的作用。更重要的是，可以带动上下游企业稳定发展，从而在稳岗扩岗方面发挥重要作用，是“稳就业保民生”的重要支撑。

　　这也再次证明实体经济是国家经济的命脉所在，是经济社会发展的“稳定器”和“压舱石”。正因为如此，国家一直强调重视制造业、重视实体经济的发展。

　　刚刚公布的《十四五规划和2035年远景目标纲要》中就明确提出，要坚持把发展经济着力点放在实体经济上，加快推进制造强国、质量强国建设；要保持制造业比重基本稳定，增强制造业竞争优势，推动制造业高质量发展。

　　未来，这些不同领域的领军企业，仍然会是科技创新的重要有生力量，是推动智能制造，实现工业4.0的重要基石。