泰迪熊IP与同道大叔跨界合作，是创新之举

　　受整体经济形势的影响，2020年一开局，母婴行业的稍微稍有不利，但是下半年，CBME展会召开，双十一、双十二购物狂欢节，无不昭示这母婴行业市场的广阔。据业内人士分析，2019年母婴行业市场整体3万亿元，而这个数字到2023年将达到5万亿元，在这庞大的数字中，有些老牌企业发挥着重要作用，当然也有些黑马选手，在2019年、2020年两年内飞速成长起来，泰迪熊纸尿裤就是如此。

　　泰迪熊纸尿裤自2009年进入中国市场，因优质的产品，可爱的IP形象，近年来逐步成为妈妈群体中的明星产品之一。如今电商渠道逐渐成为纸尿裤销售的主战场，而在电商崛起之初，泰迪熊纸尿裤就正式线上入驻苏宁易购、天猫、京东等知名电商平台。

　　2019年、2020年泰迪熊纸尿裤稳坐天猫纸尿裤类目，2019年，泰迪熊纸尿裤在双十一购物狂欢节，杀入纸尿裤销售top前10之列，2020年双十一，泰迪熊纸尿裤再创辉煌。

　　泰迪熊纸尿裤用短短十年的时间，把自己打造成为纸尿裤行业中的“潮牌”直逼“顶流”，除了本身产品质量过硬外，还和泰迪熊纸尿裤紧跟时代潮流，将品牌和IP相融合，打造线上线下双驱动有关。我们来盘点下2020年泰迪熊纸尿裤IP的闪光时刻。

　　闪光一：IP携手公益，让希望在沙漠发芽

　　2020年4月份，在具有环保意义的，世界地球日来临之际，泰迪熊与中国绿化基金会达成合作，同步发起#Teddy植春萌动公益行动#，在线上推出了“能量小树林” 养成互动小游戏，呼吁小伙伴参与线上植树，泰迪熊纸尿裤的活动引起了广泛粉丝的参与，在活动结束后，泰迪熊纸尿裤履行承诺，将充满希望的小树苗，种植到阿拉善沙漠。

　　闪光二：跨界同道大叔，开启“星座奇趣展”巡演

　　7月31日，同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展启幕式在武汉凯德1818隆重举行，武汉作为星座奇趣展首站，在为期一个月的活动中，为武汉粉丝带去了众多欢笑和惊喜，而后星座奇趣展又在长沙引起巨大轰动。同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝，被誉为“中国第一星座IP”，受到诸多年轻人追捧，是亚文化潮流中，典型的顶流代表，而泰迪熊纸尿裤的IP形象是一只可爱的Teddy熊，他温暖充满魔法，深爱着这个神奇的世界。

　　因而，泰迪熊纸尿裤和与同道大叔联手，IP之间的跨界联动不仅能加深两家品牌背后的用户属性的契合，也能让双方都更深入触达年轻用户群体所关注的流行领域，并为自身IP融入更多时尚元素。

　　闪光三：20届CBME孕婴童，泰迪熊IP萌翻全场

　　10月10日-12日，第20届CBME孕婴童展览于在上海国家会展中心举行，泰迪熊IP携纸尿裤家族闪亮登场。在CBME孕婴童展会期间，泰迪熊纸尿裤及IP携“亲肤活力”、“臻薄宠爱”、“轻盈透薄”三大系列王牌纸尿裤产品及诸多新品强势登陆现场，引得众多消费者驻足体验。此外泰迪熊纸尿裤以IP形象为出发点，以“魔力绽放·圈悦未来”为传播主题，通过“魔力Hippop广场”、“蓝鼻子咖啡厅”、“魔学院”等多个别具匠心的空间区域，向现场参观人员展示泰迪熊纸尿裤集研发、生产、销售、售后一体化的工业化流程及服务体系，让更多人感受到泰迪熊纸尿裤的匠心和魅力，而现场泰迪熊纸尿裤IP形象因温暖且极具亲和力的外表，成为众多小朋友的打卡对象。

　　泰迪熊纸尿裤顺应时代发展潮流，通过IP授权、文化赋值、品牌运营等种种方式，在行业取得重大成功，而泰迪熊纸尿裤和IP的成功是独一无二，且无可复制的，毕竟企业和IP融合的每一步都要根据自身情况，适时、适当地进行创新创造，但不管怎样，IP融合的道路上，始终不能少对产品的创新和提升，毕竟优质产品才是企业发展的根基，是IP的骨血。